Ons consumentenonderzoek heeft ons iets belangrijks geleerd: vooral jongeren zijn snel geneigd om hun sneakers weg te doen zodra ze niet meer gloednieuw zijn. Ze kijken vaak naar de volgende trend, en als de schoenen niet meer in topvorm zijn, verdwijnen ze al snel in de afvalbak. Toch maken ze zich wel zorgen over het milieu en de impact van hun keuzes. Ze willen best bewuster omgaan met de planeet, maar traditionele onderhoudsproducten trekken hen niet aan. Ze maken zich zorgen over schadelijke ingrediënten en greenwashing.

Ook consortium-partners Mister Minit en Torfs merkten op dat het moeilijk is om jongeren te overtuigen om beter voor hun schoenen te zorgen. Daarom besloten we niet alleen bewustwording te creëren over hun keuzes, maar ook een oplossing te bieden die aansluit bij hun behoeften. We vroegen hen wat hen zou motiveren om meer zorg te besteden aan hun schoenen en gingen vervolgens aan de slag met hun feedback.

Samen met Almacin Technologies, expert in ecologische onderhoudsproducten, ontwikkelen we een milieuvriendelijke lijn van onderhoudsproducten, On&On, die de levensduur van schoenen verlengt. Maar we willen meer: een merk dat echt laat zien waar we voor staan. Daarom koppelen we dit product aan een sterke merkidentiteit die zich verzet tegen de fast fashion industrie. Ons uiteindelijke doel? Een product dat niet alleen je schoenen een tweede leven geeft, maar ook milieuvriendelijk is.

Tweedehands sneakers zijn booming: de helft van de Vlaamse Gen Z’ers heeft al een paar in de kast, en 1 op de 3 binnen deze generatie overweegt om tweedehands sneakers te kopen. Waarom? Design, milieuoverwegingen en een betaalbare prijs maken het aantrekkelijk, ook voor andere generaties. Maar in de tweedehands schoenenmarkt ontbreekt vaak iets essentieels: een sterke merkidentiteit en een focus op design.

Daar willen we met Recare About Shoes verandering in brengen. Samen met externe partners Gered vzw, We Make Hope en Groep Intro zorgen we voor een gestroomlijnde inzameling en kwalitatieve selectie van tweedehands gepoetste sneakers. Maar we gaan een stap verder: we creëren een unieke en eigentijdse merkidentiteit, waardoor deze sneakers niet langer als ‘tweedehands’ aanvoelen, maar als een volwaardig en begeerlijk mode-item. Bovendien ligt de nadruk op hygiëne en kwaliteit om het vertrouwen van de consument in tweedehands schoenen te vergroten.

Daarnaast onderzoeken we hoe consumenten de waarde van tweedehands sneakers ervaren. Wat bepaalt hun keuze? Hoe kunnen we door sterk design en transparante informatie de drempel verlagen? We experimenteren met storytelling en maken de ontwerper van de schoen zichtbaar, zodat consumenten een sterkere connectie met het product krijgen.

Om een breed publiek te bereiken, werken we samen met retailers zoals Torfs, omdat fysieke winkels een cruciale rol spelen in de acceptatie van tweedehands schoenen. Door deze sneakers een vaste plek in de winkel te geven, willen we de tweedehands sneaker van een nicheproduct naar een mainstream keuze tillen. 

Tweedehands sneakers, maar dan beter.

Wat als bedrijven deze op een duurzame en efficiënte manier benutten, bijvoorbeeld door middel van leasing, verhuur of verkoop met een servicecontract.

Met Cycleur de Luxe en Ambiorix ontwikkelen we een innovatief B2B-samenwerkingstraject waarin bedrijven schoenen niet afschrijven als verbruiksgoed, maar deel maken van een circulair systeem. Dit betekent hoogwaardige schoenen die langer meegaan, gecombineerd met een slim onderhouds- en herstelproces.  

• Op productniveau testen we welke materialen en technieken de levensduur van schoenen verlengen en herstelling en recyclage efficiënter maken. 

• Op dienstniveau verkennen we hoe onderhouds- en hersteldiensten gekoppeld kunnen worden aan de leasingformule, zodat bedrijven altijd over kwaliteitsvolle schoenen beschikken. 

• Op systeemniveau bouwen we een gesloten circuit waarin schoenen na gebruik gedemonteerd en gerecycleerd worden, zodat ze als grondstof opnieuw de keten in gaan.  

Dit pilootproject dient als proof of concept voor een schaalbaar circulair businessmodel dat nadien ook toegepast kan worden bij andere bedrijven en sectoren met een groot personeelsbestand.